近日，2026全球品牌策划大赛海外决赛在印度尼西亚落下帷幕。由上海建桥学院商学院国际经济与贸易专业B23-6班学生吴雨轩担任队长的参赛队伍，在指导老师的悉心指导下一路过关斩将。该队伍以2026全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛全国总决赛冠军的身份晋级本次赛事，凭借《莱索兔——儿童舞台表演彩妆首选品牌》完整策划方案，与来自越南外交学院、印度尼西亚大学、雅加达国立大学、中国吉林大学等多个国家和地区高校的11支顶尖队伍同场竞技，最终斩获全球冠军，这也是该团队在拿下全国总决赛冠军后，再度在国际赛事中摘得桂冠。
赛事由中国贸促会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会、印尼企业家协会共同主办，是百所高校服务中小企业品牌建设专项活动的海外延伸板块，依托2026中国（印尼）国际电商产业博览会平台举办。本届博览会涵盖选品、消费电子、制冷空调、农机农业、礼品五大主题展区，展览面积2.5万平方米，汇聚中国、印尼、马来西亚、泰国、越南等国700余家参展企业，专业观众超35000人次，是依托义乌好货等跨境渠道助力国货出海的重要国际性经贸平台。
比赛中，上海建桥学院团队聚焦品牌重塑、赛道突围与市场化落地，以系统化品牌策划体系、差异化赛道定位和美育品牌理念脱颖而出。团队积极响应百所高校服务中小企业品牌建设专项号召，运用品牌营销、市场调研、产业分析、跨境电商等商科专业知识，精准研判儿童舞台彩妆赛道痛点，针对中小企业普遍存在的品牌定位模糊、体系不完善、海外布局缺失等问题，为本土国货企业莱索兔量身打造专业化、可落地的品牌升级与出海策划方案。
围绕“安全为本、美育赋能”的品牌定位，团队为莱索兔构建“产品安全+美育文化+赛事场景”三维价值体系，并依托小金盾儿童彩妆合规体系提炼产品核心竞争优势，帮助企业跳出行业同质化竞争。结合跨境运营与渠道管理能力，团队创新形成“美育内容赋能+专业产品输出”双轮驱动模式，通过妆造体验、品牌溯源、IP文创、少儿成长体系等特色内容，丰富企业品牌业态与用户运营体系，为中小企业破解产品单一、场景薄弱等经营难题。同时，团队运用全媒体运营、跨境传播、场景化营销等技能，结合印尼展会场景与东南亚新媒体传播特征，搭建全域推广体系，助力企业塑造安全、专业、年轻化的国际品牌形象。方案获得莱索兔品牌创始人江臻女士高度认可，也赢得了赛事评审专家、印尼当地一线企业家的一致肯定。
此次突破，是上海建桥学院坚持应用型商科人才培养、推动产教融合的生动缩影。学校始终坚持商科教学走出书本、走进真实市场，引导学生扎根真实商业场景，倾听企业实际痛点，捕捉行业前沿动向，将课堂理论、专业模型与企业品牌建设、市场运营、跨境出海的真实需求深度结合。依托百所高校服务中小企业品牌建设专项活动，借力中国（印尼）国际电商产业博览会、义乌好货等出海平台，学校持续推动产教深度融合，引导学子以专业能力为企业解难题、创价值。
据悉，参赛学生吴雨轩两学期综测满分，学年绩点3.85/4.0，班级排名第一，专科期间曾获国家奖学金，累计志愿服务900余小时。她表示，以策划连接赛场与实业，让国货品牌故事被世界看见，是青年学子服务国货出海最有意义的实践。
上海建桥学院表示，未来将继续深耕应用型商科育人路径，坚持以真实市场为课堂、以企业需求为导向，持续输出能落地、善创新、可服务产业发展的优质商科人才，助力更多国货中小企业深耕细分赛道、扬帆出海，实现从国内突围到全球出圈的跨越式发展。
来源：商学院
