近日，我校商学院郑丽菁博士以第一作者或通讯作者身份，在国内外核心期刊连续发表4篇学术论文，研究方向聚焦于消费者行为、感官营销及人机互动领域，展现了我校教师在应用心理学与营销学交叉研究方面的深厚实力。
其中，郑丽菁博士以第一作者身份在国际权威期刊《Journal of Retailing and Consumer Services》（SSCI中科院1区）发表题为《品牌标志的具象性对消费者品牌年龄感知与态度的影响》的研究论文，揭示了品牌标志设计背后的消费心理密码：具象logo使消费者更容易认为品牌更“老牌可靠”，而抽象logo则更显“现代创新”。品牌定位在此过程中起调节作用，传统定位的品牌更适合采用具象logo，现代定位的品牌则更适配抽象logo。该成果在品牌设计与消费者认知领域具有重要的理论与实用价值。
郑丽菁博士另有三项研究成果相继发表于国内外重要期刊：在《Psychology & Marketing》发表论文揭示了产品包装颜色的深浅会微妙影响消费者对功效与安全性的判断；在《Frontiers in Psychology》探讨了服务机器人的性别化设计如何影响人们与之协作的意愿；在《心理学报》分析了食物的视觉美感如何提升人们对健康价值的感知。这些研究均围绕消费者行为与人机交互展开，展现了应用心理学在营销与管理领域的巨大价值。
郑丽菁博士于2024年9月加入我校，目前主要承担《消费行为学》《组织行为学（全英）》等课程教学，并开设《心理学英文文献精读》等选修课，注重科研与教学相结合，推动学术成果向课堂转化。
这一系列高水平成果的集中产出，不仅标志着郑丽菁博士个人学术研究能力，也彰显了商学院在引进和培育青年学术人才、聚焦跨学科前沿研究方面的显著成效。学校将持续支持教师在各自学科前沿开展高质量研究，积极推动产学研协同创新，助力我校学科建设与人才培养高质量发展。
文字：吉娜
审核：奚丽君
